DIE FRÄULEINS
DER ABK
Drei Sorten, ein unverwechselbarer Auftritt. Für die Aktienbrauerei Kaufbeuren — ein Look, der so frech ist wie das Produkt selbst.
Drei Sorten, ein unverwechselbarer Auftritt. Für die Aktienbrauerei Kaufbeuren — ein Look, der so frech ist wie das Produkt selbst.
Drei Sorten, ein unverwechselbarer Auftritt. Für die Aktienbrauerei Kaufbeuren haben wir mit den Fräulein-Weinschorlen eine Produktlinie entwickelt, die aus dem Regal herausschreit — durch Farbe, Haltung und einen Look, der so frech ist wie das Produkt selbst.
Was als zwei Sorten startete, ist heute eine echte Produktfamilie: Fräulein Süß, Fräulein Sauer, Fräulein Wild. Drei Charaktere, drei Farbwelten, eine gemeinsame DNA. Vom ersten Konzept bis zur fertigen Kampagne lag alles in einer Hand — bei ilumy.
Die ABK ist seit über 700 Jahren ein Kaufbeurer Original. Die Fräuleins sollten diese Herkunft tragen — ohne bieder zu wirken. Die Zielgruppe ist jung, genussorientiert und designaffin.
Jede Sorte hat ihren eigenen Charakter — und der ist auf den ersten Blick sichtbar. Kein generisches Weinschorlen-Design, keine braven Pastelltöne. Stattdessen: Persönlichkeit. Am Regal erkennt man sie sofort.
Frech, frisch, beerig — die Pinke, die niemanden kalt lässt.
5,5 % vol · 0,33 l
Sonnig, frisch, unbeschwert — die Gelbe mit dem großen Auftritt.
5,8 % vol · 0,33 l
Belebend, spritzig, ehrlich — die Grüne für alle, die es pur mögen.
5,8 % vol · 0,33 lDie ABK ist seit über 700 Jahren ein Kaufbeurer Original. Die Fräuleins sollten diese Herkunft tragen — ohne bieder zu wirken. Das Produkt bewegt sich zwischen Weinkultur und Erfrischung, zwischen Sommerparty und Feierabend auf dem Balkon.
Unsere Strategie: eine eigenständige Marke innerhalb der ABK-Welt schaffen. Eigener Charakter, eigene Farbsprache, eine Bildwelt, die das Produkt nicht erklärt, sondern erlebbar macht. Kein Kompromiss, kein Mittelmaß.
Die illustrative Silhouette einer Frau mit fließenden Haaren und Weinranken verankert alle drei in einer Familie, ohne sie gleich aussehen zu lassen. Typografie, Illustration und Farbgebung wurden so entwickelt, dass die Flaschen einzeln auffallen — und als Trio noch stärker wirken.
Am Regal erkennt man sie sofort. Genau das war das Briefing.
Die Etiketten fallen auf und fallen aus der Reihe — genau wie das Produkt. Das war keine Nebenerscheinung, das war das Konzept.
Markenstrategie & Konzeption · Naming & Positionierung · Etikettendesign (alle 3 Sorten) · Illustration & Typografie · Farbkonzept & Designsystem · Produktfotografie · Lifestyle-Shooting · Kampagnenbilder · Social-Media-Assets · POS-Materialien
